萬(wàn)家樂(lè)x王耀慶李雪琴，開啟牛年最“犇”創(chuàng)意營(yíng)銷
2月26日，國(guó)民廚衛(wèi)品牌萬(wàn)家樂(lè)官宣當(dāng)紅演員王耀慶、脫口秀明星李雪琴成為萬(wàn)象系列廚衛(wèi)產(chǎn)品星推官，在最新發(fā)布的萬(wàn)家樂(lè)萬(wàn)象短片解讀最“犇”組合，水一樣的男人王耀慶和風(fēng)風(fēng)火火飍焱人李雪琴爆笑互動(dòng)，為新生代家電好物萬(wàn)象系列打call，吸引大批網(wǎng)友圍觀，收獲千萬(wàn)曝光。
作為聚光燈下的明星，他們會(huì)如何選擇家中的家電用品呢?近日，萬(wàn)家樂(lè)官宣當(dāng)紅演員王耀慶和脫口秀明星李雪琴成為萬(wàn)象系列產(chǎn)品星推官，在發(fā)布的短片中，霸道總裁王耀慶雖然工作上雷厲風(fēng)行，但是在生活中也是“精打細(xì)算”，他選擇的萬(wàn)象熱水器“淼”解決了他苦惱的熱水等待時(shí)間長(zhǎng)的問(wèn)題，龍頭一開熱水即來(lái)。同時(shí)，王耀慶還發(fā)揮熱情的天分，將好產(chǎn)品分享給親朋好友和圈內(nèi)好友李雪琴，在王耀慶的推薦下，李雪琴入手萬(wàn)象系列飍焱煙灶組合后贊不絕口，二人爆笑互動(dòng)，看完視頻之后，除了對(duì)二人的妙言妙語(yǔ)捧腹之外，更體會(huì)到了普通人群在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的真切感受。
當(dāng)前，家電企業(yè)請(qǐng)明星代言或者站臺(tái)已是常事，但是很多時(shí)候我們看到的明星代言都是冷冰冰的，很多人只看到了明星的光鮮亮麗，可是等熱鬧過(guò)去，反而沒(méi)有記住產(chǎn)品有什么樣的特點(diǎn)，能為我們生活帶來(lái)怎樣的改變。
隨著年輕化消費(fèi)大潮的來(lái)臨，消費(fèi)觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化，家電企業(yè)在選擇明星代言的時(shí)候應(yīng)該要將企業(yè)或者產(chǎn)品與明星的調(diào)性相融合，采用年輕人所喜愛的方式，告別冷冰冰的展示，讓消費(fèi)者可以體會(huì)到更多的品牌溫度，這樣才能獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。從萬(wàn)家樂(lè)本次星推官事件來(lái)看，萬(wàn)家樂(lè)將消費(fèi)者日常使用煙灶和熱水器的痛點(diǎn)與明星的“人設(shè)”相結(jié)合，于幽默中展現(xiàn)了明星跟普通人一樣也關(guān)心家電好不好用、能不能給生活品質(zhì)帶來(lái)改善，從而拉近與普通消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生親切感。
伴隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)從滿足基本功能到提升生活品質(zhì)上來(lái)，gfk中國(guó)發(fā)布的《2020-2021中國(guó)高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，88%的高端用戶表明十分注重家電的外觀與設(shè)計(jì);89%的高端用戶表示，愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的家電產(chǎn)品支付更高價(jià)錢。疫情也使得健康家電大規(guī)模爆發(fā)，《2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》中認(rèn)為，健康、智能、高端化是2020年家電行業(yè)大的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品，尤其是中高端家電的需求不減。
萬(wàn)家樂(lè)萬(wàn)象產(chǎn)品的發(fā)布，正是在消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)背景下推出的，觀察萬(wàn)象系列產(chǎn)品，可以看到這些產(chǎn)品在多項(xiàng)技術(shù)上都有創(chuàng)新，解決了消費(fèi)者日常使用中痛點(diǎn)，例如，油煙機(jī)【飍】通過(guò)優(yōu)化電機(jī)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先級(jí)別22m3/min的訊吸風(fēng)量，燃?xì)庠睢眷汀縿t創(chuàng)新采用升級(jí)版雙高勻火技術(shù)、四維穩(wěn)焰燃燒技術(shù)和高低密度多焰孔均勻分布法等多項(xiàng)黑科技，滿足中國(guó)家庭猛火爆炒的需求，燃?xì)鉄崴鳌卷怠看钶d了獨(dú)創(chuàng)的零冷水熱力巡航系統(tǒng)、五重零膚感恒溫系統(tǒng)，真正做到恒溫?zé)崴撮_即來(lái)。這些產(chǎn)品不斷的改善消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，提升了用戶的生活品質(zhì)。
作為國(guó)民品牌，萬(wàn)家樂(lè)在廚衛(wèi)領(lǐng)域已經(jīng)耕耘多年，長(zhǎng)期以來(lái)萬(wàn)家樂(lè)專注于技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的同時(shí)，還敢于突破常規(guī)。無(wú)論是此前的天工系列還是現(xiàn)在的萬(wàn)象系列，都打破了家電長(zhǎng)久以來(lái)的固有思維，在外觀或者設(shè)計(jì)理念上融入中國(guó)傳統(tǒng)文化，帶來(lái)耳目一新的感受，【淼】、【飍】、【焱】，這些寓意深刻的名稱傳遞出了萬(wàn)家樂(lè)對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀。據(jù)悉，萬(wàn)家樂(lè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)將“水、火、土壤和空氣”四種自然元素引入設(shè)計(jì)中，構(gòu)建了萬(wàn)象系列的設(shè)計(jì)理念。
不破不立，正是不斷的創(chuàng)新和敢于打破常規(guī)才讓萬(wàn)家樂(lè)在廚衛(wèi)領(lǐng)域多年仍然保持領(lǐng)先地位。近日，工信部發(fā)布消息，中國(guó)連續(xù)11年成為世界最大制造業(yè)國(guó)家，作為背后千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)制造業(yè)中的一員，萬(wàn)家樂(lè)身體力行的踐行其企業(yè)理念，為更多的家庭帶去更舒適的體驗(yàn)，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)家電所帶來(lái)的美好。多年以來(lái)萬(wàn)家樂(lè)秉持工匠精神，不斷鉆研創(chuàng)新，正是這樣的優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)，才成就了我國(guó)制造業(yè)大國(guó)的實(shí)力，助推我國(guó)綜合國(guó)力不斷強(qiáng)大。


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