家電行業(yè)面臨漲價(jià)潮，“不漲價(jià)”是格力當(dāng)前競爭策略
近期原材料的價(jià)格突飛猛進(jìn)，作為家電產(chǎn)品中最常用的金屬材料銅，已經(jīng)漲到了每噸近6.6萬元，較去年同期上漲近48%。此外，物流、人工的上漲也給家電企業(yè)帶來不小壓力。于是，不少家電紛紛宣布對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，美的、奧克斯、志高等品牌都先后宣布上調(diào)價(jià)格，漲幅從5%到15%不等。
但意外的是，一些頭部品牌卻在努力維持不漲價(jià)的狀況，比如格力。格力電器董事長董明珠就表示，空調(diào)漲價(jià)是因?yàn)榻阢~價(jià)在上漲，但不是長期的?！案窳?jiān)持不漲價(jià)，但如果銅價(jià)繼續(xù)上漲，就要視情況而定了，不要把這個(gè)馬上轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者?！彼f。
也就是說，格力目前的策略是不漲價(jià)，除非銅價(jià)繼續(xù)上漲。據(jù)了解，目前銅價(jià)已經(jīng)漲到了每噸近 6.6 萬元，較去年同期上漲近 48%。
在釘科技看來，董明珠這樣的表態(tài)，一方面是判斷銅價(jià)已經(jīng)上漲很多，繼續(xù)大幅上漲的空間有限;另一方面，在大多數(shù)空調(diào)品牌漲價(jià)的時(shí)候，格力不漲價(jià)可以有效提升產(chǎn)品競爭力。
所以，“不漲價(jià)”是格力非常犀利的競爭策略，另外釘科技還注意到，與“價(jià)格武器”一并推出的，還有維修服務(wù)的升級(jí)。
據(jù)格力電器發(fā)布的公告，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展理念，推動(dòng)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，格力電器決定：對(duì)2021年3月1日起銷售的家用空調(diào)提供十年免費(fèi)包修服務(wù)，同時(shí)對(duì)老用戶提供以舊換新服務(wù)。此前，空調(diào)品牌的產(chǎn)品保修期一般都是六年。
價(jià)格堅(jiān)持不漲價(jià)，維修服務(wù)時(shí)間延長，再加上產(chǎn)品技術(shù)方面的領(lǐng)先，這樣的格力空調(diào)，中小空調(diào)品牌會(huì)更加難以應(yīng)對(duì)。對(duì)于這些品牌來說，不漲價(jià)是“等死”，漲價(jià)又面臨格力的降維打擊，而且在服務(wù)方面又因?yàn)槌杀镜脑黾佣鵁o法跟進(jìn)，導(dǎo)致整體競爭力的下降。
另外，格力之外的頭部品牌恐怕也會(huì)跟進(jìn)，在價(jià)格和服務(wù)上進(jìn)行升級(jí)，這樣對(duì)中小品牌會(huì)施加更大的競爭壓力。在空調(diào)市場(chǎng)回暖期，中小品牌的生存壓力并不會(huì)明顯減緩。


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