疫情打破固有平衡，健康智能將是家電行業新發展趨勢
新冠肺炎疫情對國內家電市場帶來一定影響。全國家用電器工業信息中心2月25日發布的報告顯示，2020年家電行業國內累計銷售7297億元，較上一年同期下滑9.2%。疫情全球蔓延之際，國內穩定的產能為家電出口帶來紅利。海關總署發布的全國出口重點商品量值數據顯示，2020年1-12月我國家用電器累計出口4582億元，出口金額同比增長24.2%。
全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤認為，過去十年，家電市場一直處于穩定發展期，疫情打破了行業固有的平衡。在渠道層面，過去家電市場延續多年的線下為主、線上為輔的平衡，被線上市場的急速擴張打破;在生產企業層面，去年在整體市場出現大幅下滑的情況下，不少企業做到了主營業務與利潤的逆勢增長，說明家電企業之間的競爭關系出現分化，經營業績從一定程度上的“靠天吃飯”，轉向更大程度上由自身發展戰略和經營能力所決定。
健康、智能、高端化是2021年家電行業大的發展趨勢。在渠道方面，線上銷售占比進一步擴大。數據顯示，2020年全國家電線上銷售規模為3368億元，同比增長8.4%。線上規模占比46.2%，同比增長7.5%。
2020年下半年以來，制造業原材料價格上漲，家電企業成本壓力加大。截至去年年底，彩電、空調、冰箱、洗衣機均價出現上升。全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學表示，面對全行業的普遍提價，一些企業積極調整產品結構，增加高端供給，這將有助于行業轉型升級，實現良性發展。伴隨著原材料漲價和產品的提價，2021年家電企業之間的競爭將進一步分化。
目前，我國大部分家電品類都進入了存量市場時期，以舊換新的潛在規模，將為2021年的家電銷售帶來商機。此外，國內消費者對家電產品，尤其是中高端家電的需求不減，政策支持和房地產對家電產業的拉動猶在，2021的家電行業發展前景仍然充滿期待。
疫情過后：消費者新購家電產品將側重于健康功能和產品
只要經濟在運轉，那永遠都是有人賺錢有人賠錢，受此次疫情的影響，沖擊最大的可能就是旅游及酒店餐飲，而對于口罩防護用品和消毒用品行業而言，今年的疫情給它們帶來了前所未有的增長和市場，全國甚至全球都出現了防護用品和消毒用品銷售一空的情況。
據奧維云網(avc)線上監測顯示，凈化器線上市場在04周、05周銷額同比29.1%、120.8%，市場持續穩定增長，從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續增加。從公開信息反饋來看，專門消毒殺菌及高質量的hepa凈化器受到熱捧，這些數據都反映了一個問題，疫情問題帶動了消費者的恐慌性消費心理，而對于整個家電市場而言，可以看到具備高溫殺菌功能的蒸汽拖把、部分消毒機、空氣凈化器、體溫計都出現了脫銷的情況。消費者通過此次疫情再次對個人健康要求提出了更高的標準，同時增加了防控意識。
因此，從中短期來看，受疫情因素的影響，未來消費者在選購家電的過程中，是否具備消毒功能、空氣凈化功能、殺菌功能將會成為促進成交的一個重要因素，相信接下來也會有更多家電廠商會針對自家生產銷售的產品開發出以上功能，以促進消費者購買欲望。


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